Рынок народных промыслов на 12 млрд рублей теряет молодежь из-за низких зарплат

Сохранение традиций через творчество и инновации

В Торгово-промышленной палате России прошло обсуждение развития народных промыслов. Представители этой сферы рассказали о своих планах и трудностях. В этой области работают более 200 тысяч человек, но квалифицированных специалистов не хватает. В прошлом году рынок народных промыслов вырос почти на 4%, достигнув более 12 миллиардов рублей. Но экспорт составляет только около 5% от всех продаж.

Сергей Катырин, президент ТПП РФ, отметил, что низкая прибыль в отрасли приводит к небольшим зарплатам, и молодежь не хочет продолжать эти традиции.

Рынок делится на три части: почти половина – это предметы для дома и декора, около трети – одежда и аксессуары, а пятая часть – подарки и сувениры. Примерно 44% рынка сосредоточено в Центральном федеральном округе, где находятся известные центры, такие как Гжель и Павловский Посад. Еще четверть приходится на Поволжье, где делают хохломскую роспись и дымковскую игрушку. Остальное распределено по другим регионам России (ТПП РФ).

Гжельская роспись, выполненная в бело-синих тонах, является одним из символов народных промыслов России. Гжельский фарфоровый завод производит посуду уже несколько веков.

Генеральный директор завода Вера Коновалова рассказала, что у них более 1000 видов продукции, в основном столовая посуда, предметы интерьера и сувениры.

Завод выпускает 70% изделий, которые имеют признанную художественную ценность. Глина для изделий поставляется из Иркутской области, каолин добывается в Донецкой области, а пегматит привозят с Урала. Все компоненты природные, без химии. Производственный цикл занимает не меньше трех недель. Около сорока художников расписывают изделия, производя до 23 тысяч единиц в месяц. В прошлом году продажи компании составили 130 миллионов рублей, что на 19% больше, чем в 2023 году.

Фабрика «Паха Тере» создает одежду с национальными узорами, сувениры и сценические костюмы.

Наталия Посынкина, генеральный директор фабрики, отметила, что перед нанесением узора сотрудники изучают его историю. Чувашская вышивка содержит символы защиты и родовые знаки.

Наталия Посынкина и ее муж 25 лет назад начали производить спецодежду. Через семь лет на заработанные деньги они купили убыточную фабрику «Паха Тере». Они сохранили бренд, мастеров, архив и уникальные образцы. Примерно 20% продукции «Паха Тере» делается вручную или частично механизировано. Остальные 80% производятся с помощью автоматизации, что увеличило объемы на 30%. Компания строит новый комплекс за 120 миллионов рублей, где будут цеха, выставочный зал, музей, кафе и магазины. Финансирование идет за счет собственных средств от продажи спецодежды, которая приносит около 200 миллионов рублей в год. Продажи народных промыслов приносят в десять раз меньше, но стабильно растут на 10% в год.

Наталия Посынкина подчеркнула, что в легкой промышленности не хватает квалифицированных швей, и они ищут возможности для автоматизации.

«Паха Тере» имеет фирменный магазин в Чебоксарах, который Минпромторг признал лучшим сувенирным магазином в стране. В 130 километрах от Чебоксар, в Казани, мастера компании «Сахтиан» производят обувь в технике «кожаная мозаика».

Сооснователь компании Артемий Артемьев рассказал, что это семейный бизнес.

Это старинный метод, которому около 600 лет, и «Сахтиан» — единственная компания, которая его использует. Такое производство нельзя автоматизировать. «Сахтиан» производит около двух тысяч пар традиционной татарской обуви в год, предлагая тридцать моделей. Сапоги — визитная карточка предприятия. Сейчас это становится все более популярным среди молодежи. Главное — сохранить баланс между традиционным и современным. Разработка новой модели стоит около 50 тысяч рублей. Производственный цикл занимает в среднем пять дней. Самая продаваемая позиция — мюли — изготавливается за три дня. Около 80% продаж приходится на шоурум в центре города. Остальное — через социальные сети, в основном индивидуальные заказы.

Артемий Артемьев также отметил, что компания не может продавать на маркетплейсах, потому что каждое изделие уникально. Сотрудники должны подобрать не только правильный размер, но и модель, и цвет.

Компания производит только то, что пользуется спросом. Годовой оборот компании составляет около 12 миллионов рублей и ежегодно растет в среднем на 10%. Обучение мастера — очень сложный процесс. Нужно привить любовь к этому ремеслу. Работа требует усидчивости и большой нагрузки на зрение. Нужно искренне любить свое дело. Помимо нехватки кадров и роста цен на сырье, отрасль сталкивается с проблемами дорогих кредитов и высоких налогов.

В ТПП РФ знают о трудностях и предлагают свою поддержку. Дважды в год в ТПП РФ проходит заседание ассоциации народных художественных промыслов. Они помогают организовывать выставки, которые проводит экспоцентр. Этой теме уделяется большое внимание, идет работа с местными администрациями, оказывается адресная помощь тому или иному предприятию, оказавшемуся в сложной ситуации. Специалисты уверены, что изделия народных художественных промыслов — это способ узнать больше о богатом культурном наследии страны, что всегда будет актуально, независимо от кризисов.