Магнит и Пятерочка запускают закрытые магазины: почему обычных покупателей туда не пускают

Крупнейшие российские ритейлеры пересматривают формат работы своих торговых точек, внедряя технологические решения, которые меняют привычный доступ в торговые залы. Сети "Магнит" и "Пятерочка" начали масштабную трансформацию части филиалов в гибридные пространства, где приоритет отдается онлайн-заказам. В ряде регионов магазины у дома переводятся в формат дарксторов, что делает их закрытыми для обычного посещения с улицы.

Этот процесс продиктован стремительным ростом рынка e-grocery и необходимостью оптимизировать логистику внутри жилых кварталов. Когда точка переходит в режим работы "только на доставку", она перестает функционировать как классический супермаркет. Интересно, что один такой автоматизированный узел способен обрабатывать объем заказов, сопоставимый с пятью обычными магазинами, благодаря отсутствию очередей и оптимизации пространства под сборщиков.

Помимо технологических изменений, компании активно расширяют продуктовую линейку, предлагая товары, которые ранее считались дефицитными для массового сегмента. Теперь на полках можно встретить деликатесы собственного производства, превращая обычный поход за продуктами в настоящий праздник для гурманов. Эксперты рынка отмечают, что развитие собственных торговых марок позволяет сетям сохранять лояльность аудитории даже при изменении физического формата доступа к товарам.

Специалисты отрасли подчеркивают, что закрытие залов для физического посещения в определенных локациях - это вынужденная мера для повышения эффективности. По словам аналитиков ритейла, современный покупатель все чаще ценит скорость получения корзины, а не возможность лично выбирать товар на полке. Это приводит к тому, что площади торговых залов сокращаются в пользу складских мощностей и зон для работы курьерских служб.

Ранее мы писали, что в декабре 2024 года Росстат утвердил обновленную потребительскую корзину, на основе которой проводилось исследование цен. Аналитики сопоставили стоимость 13 ключевых товаров в московских филиалах сетей Магнит, Лента и Пятерочка по состоянию на 8 сентября 2025 года. Эта тайная проверка ритейлеров подтвердила тенденцию 2023 года, когда покупатели начали массово отказываться от брендов в пользу ценовой доступности.