Забираю продукты почти даром: простая хитрость в приложении Магнита и Пятерочки сработала на кассе
- 04:00 13 августа
- Гузель Хасанова
Крупные торговые сети все чаще предлагают товары за символическую плату в ноль рублей. Однако за такими акциями скрываются маркетинговые алгоритмы, вынуждающие покупателя тратить больше запланированного. Подобные механики реализованы в приложениях "Пятерочки", "Магнита" и "Чижика". Эксперты отмечают, что бесплатный продукт в чеке - это эффективный способ удержания аудитории в экосистеме конкретного бренда.
Существует два основных способа получения подарка. Первый предполагает покупку определенного набора товаров: вы берете две единицы акционной продукции, и третья пробивается по нулевой стоимости. Второй вариант работает через систему лояльности: сначала вы оплачиваете полную стоимость, а затем сумма возвращается бонусами на карту. Эти баллы невозможно обналичить, поэтому деньги остаются в обороте компании. Подобная модель стимулирует повторные визиты, как Магнит и Пятерочка зарабатывают на вас втихую - вот на каком товаре в долгосрочной перспективе.
Перед походом в магазин важно активировать купон в мобильном приложении сети. Без этого действия на кассе пробьется полная стоимость товара, даже если он входит в акционный список. Часто предложения носят персонализированный характер: алгоритмы анализируют историю ваших покупок и подбирают продукты, которые вы с высокой вероятностью купите дополнительно. Как пишет издание ProГород, заманчивые акции - это лишь верхушка айсберга, скрывающая сложные схемы увеличения среднего чека. Клиентам, которые хотят разобраться в нюансах ритейла, будет полезна информация, как Работала кассиром в Пятёрочке три года и знаю пять приёмов, на которых магазин зарабатывает твои деньги.
Ранее мы писали о том, что ваши деньги утекают из кошелька в Магните и Пятерочке из-за скрытых маркетинговых уловок. Значительную часть прибыли сети формируют за счет копеечных товаров, таких как пластиковые пакеты, наценка на которые достигает сотен процентов. Согласно статистике, ежегодно россиянин использует около 181 мешка, принося ритейлерам миллиардные обороты. Покупатели редко задумываются о подобных расходах из-за удобного расположения товара у кассы.